Op sociale media is campagnevoeren flink anders dan de ‘standaard’ straatcampagnes. Veel partijen zoeken naar ludieke of grappige manieren om hun verhaal aan de man te brengen. Ook lokale Delftse partij STIP doet dat: zij maakten voor hun lijsttrekker en een van hun raadsleden een account aan op datingapp Bumble: “We hebben meer dan honderd matches”, zegt hij tegen Omroep West.

“We zijn eigenlijk steeds op zoek naar manieren en plekken waar onze achterban ons niet verwacht te vinden”, vertellen STIP-lijsttrekker Jelle Stap, campagneleider Darius Roitman en raadslid Mathijn Brink. Zo kwamen de studenten op Bumble uit – een datingapp zoals Tinder die nu veel wordt gebruikt.

Ze maakten twee accounts aan op de datingapp: “Een mannelijk account en een vrouwelijk account. Maar we hebben op de app natuurlijk wel neergezet dat we open staan voor iedereen: of je nu man, vrouw of non-binair bent”, vertelt Stap met een knipoog.

Het gebruik van sociale media door politieke partijen rukt de laatste jaren op. Ook in de verkiezingscampagne weten partijen platforms als TikTok, Facebook en YouTube steeds beter te vinden. In aanloop naar de gemeenteraadsverkiezingen op 18 maart bekijkt Omroep West de sociale mediacampagne van drie partijen. Vandaag is dat lokale partij STIP uit Delft.

Ze vulden als partij een volledig datingprofiel in. “Al onze campagnespeerpunten staan erin, mensen vragen daar soms ook wel naar”, zegt Stap trots. Er staan vooral foto’s van hem op, tijdens de campagne.

Of hij een beetje matches krijgt? “Zeker, het loopt eigenlijk een stuk beter dan verwacht. We hebben 100+ likes op beide accounts gekregen, boven de 100 likes kan je zonder betaald account niet zien hoeveel je er precies hebt.”

Heel veel gesprekken hebben de studenten overigens niet op de datingapp. “Daar heb je dan een dagtaak aan, als je op ál die appjes en berichtjes moet reageren. We vragen daarom of mensen een kop koffie willen komen drinken op het station, als een soort koffiedate. Daar delen we iedere dag gratis koffie uit”, vertelt de lijsttrekker.

Komen daar ook echt mensen op af? “Ik kwam vorige week toevallig iemand tegen die zei dat hij mij op Bumble had gezien en een kop koffie kwam halen. We hebben toen even gesproken over de verkiezingen, dus in die zin werkt het best goed”, zegt Stap.

Hele dag monteren
Campagnevoeren op sociale media is sinds afgelopen januari door nieuwe Europese regels een stuk moeilijker geworden. Waar je eerst zelfs als lokale partij advertenties kon kopen, zonder vervolgens te melden dat het om politieke reclame ging, kan dat nu niet meer.

Daar zijn sociale mediaplatformen nu toe verplicht om dat wel te vermelden. Maar Facebook-moederbedrijf Meta heeft als gevolg van de strengere regelgeving besloten om betaalde reclame voor politieke partijen te verbieden.

“Doen het allemaal zelf”
Hun campagneteam draait daarom op volle toeren. Elke dag is er iemand voltijd bezig met montages en video’s maken: “We krijgen heel vaak de vraag van andere partijen of we iemand inhuren voor onze video’s, maar we doen het allemaal zelf en steken er veel tijd in.”

“We moeten nu een stuk creatiever zijn”, vertelt Brink. Heel veel merken ze niet van de blokkade: “Het is niet zo dat je helemaal geen video’s meer mag plaatsen, maar je moet er wel harder voor werken om het in de tijdlijnen van mensen te krijgen.”

“En we proberen dus met bijvoorbeeld iets als Bumble ook op onverwachte plekken zichtbaar te zijn”, vertelt Roitman. Het datingprofiel is volgens de studenten vooral bedoeld als ludieke actie.

De datingapp heeft het account van de partij nog niet verwijderd. “Ik heb me gewoon zoals iedereen moeten verifiëren, je moet namelijk wel kunnen laten zien dat het account aan een echt persoon gekoppeld is wanneer je een account aanmaakt”, zegt Stap.

Acties werken
Hij denkt dat dit soort acties goed werken in de campagne. “We kunnen met Bumble een groep mensen aanspreken die we misschien niet op straat zien. Gelukkig zijn mensen benieuwd naar ons verhaal en kunnen we ze zo spreken.”

Dit is een artikel van mediapartner Omroep West